Chez Apple, John Ternus défend une IA subordonnée à l'usage et à la conception humaine

La question de l'intelligence artificielle chez Apple se lit désormais en termes de calendrier produit et de disponibilité réglementée. John Ternus, directeur général depuis le 1er septembre 2026, a déclaré au magazine Wired « aimer beaucoup notre position actuelle », alors que le paquet Apple Intelligence, présenté en juin 2024, n'était pas installé sur les iPhone 16 au moment de leur mise sur le marché et n'a été livré qu'avec iOS 18.1, les utilisateurs européens devant attendre iOS 18.4. La version IA de Siri, apparue avec iOS 27, reste pour sa part indisponible dans l'Union européenne, Apple n'ayant pas satisfait aux exigences du Digital Markets Act. Le cas illustre la façon dont la réglementation européenne conditionne la mise à disposition des fonctions d'IA d'un grand fabricant de matériel.

L'argument avancé n'est pas d'ordre technique mais stratégique. Le média allemand t3n décrit un premier engouement pour l'IA déjà retombé, une partie des utilisateurs se montrant plus agacée qu'enthousiaste devant la multiplication des fonctions automatisées. L'exemple cité est celui de Windows 11 : Microsoft y a mené une stratégie d'IA agressive, allant jusqu'à équiper de fonctions IA son éditeur de texte Notepad, avant de réduire ces ajouts pour améliorer l'expérience d'usage ; selon Statcounter, environ un quart des PC fonctionneraient encore sous le système précédent. t3n rapporte par ailleurs, en citant Bloomberg, cette phrase attribuée à l'ancien directeur général Tim Cook en réunion interne : « nous avons rarement été les premiers ».

Sur le fond, Ternus fixe une doctrine restreinte : l'IA n'interviendrait que là où elle apporte un avantage réel, la priorité étant la sûreté, la fiabilité des produits et la protection des données des utilisateurs — propos tenus dans le même entretien, où il évoque des modèles « très puissants » au regard des enjeux de cybersécurité. Il maintient que la décision en matière de nouveautés produits doit rester humaine, la conception étant selon lui « une affaire profondément humaine et personnelle ». Cette orientation s'accompagne d'une séquence de lancements matériels : MacBook Pro à écran tactile OLED dévoilé à Los Angeles, retour du logo Apple lumineux, iPhone pliable « Duo » en septembre 2026, centrale domotique présentée à New York en octobre 2026. Ternus a déclaré à Reuters, le 1er novembre 2026, que « le Mac n'a jamais été aussi bon, ni aussi puissant ».

Le prochain jalon observable concerne l'accès européen : la disponibilité de Siri AI dans l'Union dépendra de la mise en conformité d'Apple avec le Digital Markets Act, sans échéance précisée dans les sources disponibles.